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“夕陽紅”催生“朝陽”市場成人失禁用品行業發展可期

2022-04-22 17:54:47 來源：經濟參考網

不久前，一則關于“尿失禁”的話題在社交平臺引發熱議，也引發了社會各界對成人失禁用品的關注。隨著老齡人口的不斷增加以及生活觀念的不斷轉變,我國成人失禁用品市場規模逐年提高,成人失禁用品行業快速發展。

“尿失禁”話題引廣泛關注

今年2月底，“5旬女子盆底功能障礙引發尿失禁”的話題在社交媒體平臺上引發廣泛討論。不少網友表示自己母親或是產后的朋友，難免會受到盆底功能障礙的困擾，一個噴嚏或者大笑就尿失禁了。

目前，尿失禁已被世界衛生組織認定為威脅成年女性身心健康的5種主要慢性疾病之一。醫學專家表示，尿失禁通常表現為四種類型，較為常見的是壓力性尿失禁，在臨床上有明顯的低齡化趨勢，很多女性甚至在自然分娩之后就逐漸開始出現這類現象。除了生育造成的盆底肌肉損傷外，尿路感染等問題也是造成尿失禁的常見原因。

此外，高速增長的老齡人口也是尿失禁問題集中的群體。根據美國疾病預防控制中心的消息，在超過65歲的老年人中，50.9%存在尿失禁或大便失禁的情況。

個人護理觀念亟待加強

尿失禁給人們帶來的不僅僅是生理不適，更多的是心理上的痛苦不堪，不敢出門、不愿社交，停止所有的活動，對自己的未來充滿了負面情緒。為擺脫尿失禁帶來的困擾，改善個人衛生護理生活品質，專家建議，一方面，需要正視問題，積極就醫治療和運動保健；另一方面，是用專業的護理產品做好清潔防護，減少對正常生活的干擾和不適。

事實上，我國成人失禁用品市場的滲透率低于發達國家水平。與國外成熟的市場相比，我國成人失禁用品行業起步較晚，現階段仍處在發展初期，消費者接受程度仍有待提高。在日本、歐美等發達國家和地區，成人失禁用品市場發展較早，目前已經較為成熟。生活用紙委員會（中國造紙協會生活用紙專業委員會）數據顯示，作為全球老齡化發展最快、老齡化水平最高的國家之一，日本成人失禁用品的市場滲透率高達80%，北美和西歐的市場滲透率也在60%左右，均遠高于世界平均水平。

業內人士分析指出，成人失禁用品的市場滲透率與國民的健康護理觀念、消費理念息息相關。發達國家，老齡化現象嚴重，個人健康護理意識成熟，除了重度失禁者會使用成人紙尿褲作為必須護理品以外，輕度失禁者也會使用各類產品作為正常社交生活的“必備好物”，同時年輕人面對特殊狀況如廁不便時，也會主動選擇相應產品作為“免尬法寶”。

“成人紙尿褲進入中國市場已有20多年，但許多人還是把它當作應急產品，只有在身患重疾的情況下，才會被迫接受使用成人紙尿褲等產品。”國內成人失禁用品知名企業可靠股份（股票代碼“301009”）相關負責人表示。

“銀發族”催生藍海市場

第七次全國人口普查數據顯示，我國60歲及以上人口為26402萬人，占18.70%（其中，65歲及以上人口為19064萬人，占13.50%）。人口老齡化是社會發展的重要趨勢，也是今后較長一段時期我國的基本國情，但人口老齡化促進了“銀發經濟”發展，擴大了老年產品和服務消費。

據生活用紙委員會統計，近年來，舒適度和價格均較低的護理墊、紙尿片的市場規模和市場份額總體呈下降趨勢，而單價更貴、舒適度更高的成人紙尿褲的市場規模和市場份額均逐年提高。

多家券商研報指出，老齡化催生需求，“成人失禁賽道”發展空間巨大。天風證券研究報告稱，國內成人失禁市場步入快速發展期，海外衛護用品空間可觀。浙商證券指出，老齡化催化成人失禁用品市場規模高速擴張，滲透率尚處低位。信達證券表示，盡管國內成人失禁行業起步較晚，但近年來隨著國內老齡化程度加劇和居民消費觀念的轉變，成人失禁用品行業快速發展，預計2025年市場空間有望達到129億元。

“隨著消費觀念和需求的提升，使用者和購買者對成人紙尿褲的要求也更多元化，既要有防漏保護的基本功能，也要透氣、舒適、輕薄、大吸量、除臭抗菌等。”可靠股份相關負責人表示，在“銀發經濟”爆發增長之際，公司提前積極布局，通過專業細分的產品及對用戶需求的深度感知，為老年群體的活力生活加持和賦能。從2001年開始，可靠股份根據重度、中度、輕度失禁用戶人群，開發針對性的多系列護理產品，加強型、超值型、透氣型成人紙尿褲，成人拉拉褲、成人紙尿片、護理墊、成人護理濕巾等，消費者可根據自身情況及使用場景搭配使用。

淘寶網在《2021年銀發族網購趨勢報告》中披露了“銀發群體”與眾不同的一面：他們熱愛養生保健，關心美容養顏，追求生活健康。這群老年人正在和“Z世代”的年輕人一樣，成為不容忽視的時代“弄潮兒”，成為引領中國老年市場格局改變的一代人。

據悉，為了更彰顯當代“新老人”活力四射、積極向上的生活態度，可靠股份對“可靠”品牌進行一次全新品牌升級破圈，與國內著名營銷戰略公司強強聯合，成功打造了“可靠活力老人”超級IP。

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