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淘寶開屏slogan變成逛淘寶讓用戶在淘寶真正地逛起來

2021-08-31 12:56:14 來源：和訊網(wǎng)

可能你已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，淘寶app開屏slogan變了。從“上淘寶，淘到你說好”變成了“淘寶太好逛了吧”。簡而言之，上淘寶變成了逛淘寶。

淘寶官方也對(duì)外宣布了新slogan，作為本年度第二次被公眾注意到的app重大換新之一，此次slogan變換背后的本質(zhì)是什么？是消費(fèi)者的行為邏輯發(fā)生了巨大改變。看似極簡的開屏更新背后，是整個(gè)市場正在發(fā)生一輪深度進(jìn)化。

換新slogan，是對(duì)這一切變化的洞察與回應(yīng)。

為了應(yīng)對(duì)這一切變化，淘寶以“讓用戶更好逛”為核心，主動(dòng)突破自己的舒適圈，內(nèi)容思維的比重開始逐步上升。用戶有東西可逛，才能逛得更盡興。

事實(shí)上，早在更新slogan之前，淘寶早就已經(jīng)開始進(jìn)行多面布局，從產(chǎn)品端到內(nèi)容端發(fā)力，讓用戶在淘寶真正地逛起來。

淘寶變了，不是心血來潮

所以這次slogan的更新，其實(shí)蓄謀已久。同時(shí)，也是淘寶全新品牌升級(jí)策略的一次確認(rèn)。

（1）除了千人千面的好物精準(zhǔn)展示，同時(shí)通過內(nèi)容運(yùn)營提升用戶發(fā)現(xiàn)感

淘寶首次將“猜你喜歡”放到了首頁。當(dāng)用戶點(diǎn)開淘寶的時(shí)候，你首先看到的小盒子將帶用戶會(huì)進(jìn)入一個(gè)千人千面的商品世界，而這些好物都是為你而來的。

對(duì)用戶來說，通過發(fā)現(xiàn)“我想要”的商品，能提前預(yù)判未來“可能會(huì)喜歡”的內(nèi)容，帶來身臨其境的探索體驗(yàn)，也獲得幫助自我升級(jí)的成就感。

（2）在淘寶，每個(gè)人都能找到自己的興趣圈層

在問大家、買家秀里，可以隨時(shí)找到同好。與此同時(shí)，那些小眾垂直領(lǐng)域和特色賣家，帶來的是全新的垂直興趣探討。

淘寶的內(nèi)容社區(qū)逛逛，則通過短視頻或圖文的形式呈現(xiàn)不同生活體驗(yàn)，不斷地讓用戶獲得新鮮前沿實(shí)用資訊的啟發(fā)感，提升生活品質(zhì)。

（3）多種玩法助力沉浸式“好逛”

直播和短視頻以場景化的商品呈現(xiàn)形式，使“好逛”更有身臨其境的沉浸感。

另一方便，如“淘金幣”這樣的現(xiàn)象級(jí)強(qiáng)互動(dòng)的玩法，在增強(qiáng)了用戶粘性的同時(shí)，提高了用戶參與互動(dòng)的體驗(yàn)感。

自己說“好逛”，不如用戶說“好逛”

換新slogan，本質(zhì)上不過是所有布局的確定與官宣。但真正“好逛”的定義，來自淘寶的用戶們。

此次“淘寶太好逛了吧”請(qǐng)來四位明星，以用戶視角多方位場景化呈現(xiàn)淘寶是如何成為一種當(dāng)代生活方式的。

這一切，只為告訴大家，上淘寶變成了逛淘寶。

總結(jié)來說其實(shí)就一句話：淘寶不再是買買買的工具，而是嵌入生活的日常必備。

看來淘寶不僅走出了舒適圈，還進(jìn)入了內(nèi)容圈、社交媒體圈。過去，商品本身是一切的核心。未來，內(nèi)容將是贏得消費(fèi)者的關(guān)鍵。

淘寶用“好逛”開啟創(chuàng)新需求

一句“太好逛了吧”slogan，不僅僅代表著著全新的生活方式，也代表了未來互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新需求。

當(dāng)淘寶用喊話的方式說出品牌全新slogan的時(shí)候，就可以看出這種創(chuàng)新需求的強(qiáng)烈，在微博下方，無論是各個(gè)品牌還是吃瓜網(wǎng)友，都自發(fā)地玩起了“太XX了吧”體。

可見淘寶提出所謂的“好逛”，開啟了全新的平臺(tái)與用戶之間的關(guān)系。無論是品牌還是個(gè)人，都主動(dòng)以用戶的角度參與到這次淘寶升級(jí)當(dāng)中。

但是對(duì)于淘寶來說，“太好逛了吧”不只意味著熱鬧，而是看見了重要的一點(diǎn)：平臺(tái)不只是用來滿足用戶的需求，而應(yīng)該是更多的用戶在平臺(tái)上找到全新的生活方式。

所謂的全新生活方式，不但是指更多元的內(nèi)容與商品供給，讓用戶的“我需要“得到滿足，也意味著用戶的“我想要”會(huì)在淘寶得到充分挖掘——當(dāng)看到多姿多彩的生活、視野與想象被打開，人們自然有動(dòng)力朝著自己想要的生活，一步步邁進(jìn)。

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時(shí)代在變，用戶需求在變，淘寶也在變。

從去年淘寶logo的更新，到手機(jī)淘寶改名淘寶，再到今天的SLOGAN換新，映射出了淘寶完成了這一階段的品牌全面升級(jí)，也反映了價(jià)值主張上的新變化。

在一致性的前提下，淘寶幾乎所有的slogan都是站在用戶的角度出發(fā)而擬出的，這種口語化的表達(dá)，明確的利益點(diǎn)，簡潔的風(fēng)格，幾乎貫穿淘寶的所有產(chǎn)品，比如“淘寶”這一詞本身就是一個(gè)代表。“淘寶”這個(gè)詞簡單的不需要解釋，意思都在字面上，就是“淘”到“寶”物。你看，這一解釋，反而復(fù)雜多余了。

再比如以前slogan的“上淘寶，淘到你說好”，利益點(diǎn)是“淘到”，“淘寶”了你就“說好”；再比如現(xiàn)在的slogan“太好逛了吧”，這些都是最經(jīng)典的句式。

透過這次更新平臺(tái)slogan，我們不僅可以看到淘寶跳出舒適圈、進(jìn)入內(nèi)容圈和社交媒體圈的決心，看到淘寶對(duì)市場趨勢變化的敏銳洞察，還可以看到淘寶一直以來的堅(jiān)持，這或許就是淘寶能夠一直引領(lǐng)市場的原因。

標(biāo)簽：淘寶app 多面布局品牌升級(jí) 商品世界