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大屏端的智能化應用正在加速普及用戶體驗成客廳經濟決勝關鍵

2021-10-09 13:43:45 來源：大京網

隨著5G、AI和物聯網技術的不斷推進，全球智能終端價值鏈正迎來一場變革。

Global Market Insights研究報告顯示，物聯網持續不斷地快速落地讓超高清屏幕連接智能設備的需求大幅增加。大屏端的智能化應用正在加速普及，其中，智能電視憑借其具備的開放式平臺、完備的操作系統，以及豐富的個性化體驗即將率先引爆新一輪“客廳經濟”。

“智慧大屏”是智能電視的創新演進形態，也是AI和IoT等新興技術推動下的家庭智慧交互終端。在智能電視基礎之上，智慧大屏經歷了系統智能、內容擴充和交互智能的不斷升級，現已經成為彩電行業的發展升級趨勢。業內人士指出，從“互聯網電視”、“智能電視”到“智慧大屏”，帶來的不僅僅是名稱和概念上的升級，更是電視從單純的娛樂屬性向多元化屬性的徹底轉變。

“智慧大屏的出現本身就有一定的必然性，”上述人士表示，“它將承載5G、4K/8K、AIoT等新技術的落地，是未來智慧家庭場景的核心入口和主要承載者。”

奧維云網監測數據顯示，2020年，智能電視銷量占電視終端整體的93.9%，智慧大屏憑借社交、健身、K歌、教育和游戲等功能已成為名副其實的家庭“調度中心”。

全球廠商紛紛布局搶占5G時代流量新入口

Grand View Research指出，流媒體設備的使用持續激增，加上互聯網滲透率不斷提升，正在推動全球智慧大屏市場的增長，其中，亞太地區將成為主要市場。該機構預計，從2021 年至 2028 年，這一市場的規模將以 20.8% 的復合年均增長率（CAGR）增長。

目前，索尼、三星、LG等國際廠商，海信、康佳、創維等國內廠商以及華為、小米等互聯網廠商都在該領域加緊布局。

例如，索尼、三星等國際品牌普遍可以實現用戶輕松訪問 Netflix、Hulu 和 YouTube 等主要 OTT 平臺；海信、康佳、創維等國內廠商則在產品中增加了健身、趣味拍攝、視頻連線等更強調社交屬性的能力；華為、小米等互聯網廠商則延續了做手機的思路，希望在掌握了手機“小屏”主動權后，再獲得“大屏”的主導權，實現雙屏聯動互通，在IoT戰局上搶占先機。

分析人士指出，各路廠商的紛紛布局主要是看中智慧大屏在5G物聯網時代的重要作用：相比其他家電，電視是最有可能成為智能家居"中樞系統"的產品，搶占了智慧大屏市場的先機就等同于占領了物聯網市場的高地。

在用戶側，智慧大屏使用已經成為用戶的固定選項。據奧維互娛發布的《2021中國智慧大屏發展預測報告》，截至2020年12月，我國IPTV+OTT激活終端的聯合規模已經突破6億臺，日活聯合規模突破2.5億臺。OTT每終端單次開機時長達155分鐘，較去年同期增長22分鐘，用戶黏性穩步提升。

ABI Research 公司的數據顯示，到2026年，全球物聯網終端連接數量將達到237.2億。Statista預計，2025年全球物聯網市場規模將達到1.5萬億美元。智能家居作為物聯網重要組成部分將迎來快速發展，有研究指出，2020年國內智慧家庭市場規模已達到2000億元。

“隨著5G、AI、超高清等新技術新應用的融合，智能家居產業也迎來了更好的發展時代。”上述分析人士稱，“未來，智慧大屏作為構建智慧家庭生態系統的核心，將引領‘客廳經濟’實現真正的爆發。”

“大屏經濟”一觸即發用戶體驗成關鍵

《2021中國智慧大屏發展預測報告》指出，2021年，站在后疫情時代經濟環境秩序重構的新起點上，面對營銷環境、技術手段、互聯網生態等諸多改變和進步，智慧大屏產業鏈也迎來了新的機遇。

中國電子技術標準化研究院數字技術研究中心主任范科峰表示，智慧屏品類的持續演進，需要產業鏈上下游的密切配合，需要軟硬件生態的協同構建，也需要與手機、IoT設備、智能穿戴等其他軟硬件設備互聯互通。

一個值得注意的現象是，相比于此前各大廠商對顯示技術的追逐，如今的廠商們更加注重產品在AI、音視頻等關乎用戶交互體驗的技術突破和升級。

創維高級產品經理劉熙桐表示，根據面向用戶需求的調研結果，當前智慧大屏的交互場景和玩法創新性還有很大的開發空間。

據介紹，近年來，創維持續在包括AI語音交互，基于手勢、骨骼、形態層面上的人機交互等方面發力。“我們也希望用戶覺得電視不單純是一個屏幕，而是能有更多的場景延伸。”她說。

對此，創維選擇了火山引擎提供的CV（計算機視覺）解決方案，基于AI對人體骨骼、手勢的識別等，打造例如運動健身、互動游戲等場景化的應用，以此提升用戶的使用體驗。

“火山引擎有很好的內容能力和服務支持。”劉熙桐說，“我們對其在骨骼算法的穩定性、工程優化的結論等方面進行過謹慎的技術對比，用戶在互動過程中，算法是不是穩定，在大屏上會有非常明顯的感受。另外，火山引擎有非常擅長的特效和制作工具，還有海量的設計師互動聯動。數據顯示，與火山引擎合作后，活躍用戶數增長了328%，累計獨立用戶數增長了115%。”

據了解，火山引擎是字節跳動旗下的企業級技術服務平臺，提供云、AI、大數據技術等系列產品和服務。根據其官網對大屏互動解決方案的介紹，能夠面向智能電視，互動營銷終端、廣告大屏等手機外的大屏端，提供基于計算機視覺技術的檢測應用和互動玩法。

IDC數據顯示，伴隨智慧大屏的縱深化發展，企業級智慧大屏的市場空間也在逐漸顯現：未來辦公多元化解決方案將推動設備向大屏化發展，預計到2023年，超過85寸的大屏設備將占比超過34%；從生態層面上，商用大屏已經變成智慧辦公的重要硬件設備之一。

中國電子視像行業協會執行秘書長彭健鋒指出，智慧大屏是“新基建”的重要載體，未來發展空間還很大，但需要繼續把體驗做好。同時，需要有更好的體驗場景，讓消費者能切身感受到科技進步帶來的變化。

標簽：智慧大屏產業智能終端超高清屏幕智能設備