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小紅書舉辦2021WILL未來品牌大賞正式上線

2021-09-16 09:41:45 來源：TechWeb

9月15日消息，由小紅書出品，第一財經頻道聯合播出的2021WILL未來品牌大賞正式上線，小紅書希望通過WILL未來品牌大賞勾勒出“未來品牌”的模樣。

據了解結合對未來品牌定義，首屆WILL未來品牌大賞同時召集包括知名投資機構、行業媒體、專家學者等在內的近70位外部評審委員，圍繞11個“未來品牌”相關獎項進行提名、打分和投票等3輪選拔。耗時近3個月，320個品牌參與評選，最終，喜茶、觀夏、茶顏悅色、可可滿分和好瓶HowBottle等19個品牌突出重圍，斬獲包括產品設計、內容創造、ESG等在內的11項大獎。

談及舉辦原因，小紅書公司品牌負責人沈煉表示，當下，新消費成為商業世界不可忽視的力量，元氣森林、泡泡瑪特、完美日記、茶顏悅色無疑是其中最具代表性的新品牌。因此，本次WILL未來品牌大賞，邀請了這4位創始人聊聊他們心中的“未來品牌”的樣子。

王寧認為，稱得上“未來品牌”的，一定是一個讓大家向往的品牌——這也是泡泡瑪特的目標，“也許很多年以后，大家提起我們，會覺得這是一個值得被尊敬的品牌。這是我們一直努力的目標。”

黃錦峰表示，“未來品牌”一定是不斷在做嘗試的品牌，“就像一個人一樣，人生會有很多體驗。”小蔥表示，“未來品牌”一定是能活久一點的品牌，這樣就能活出新意。而在唐彬森的定義里，“未來品牌”則是在不斷做細分需求，解決用戶的問題。

“我覺得未來品牌是完整、開放而不同。”木蘭說，“完整是他有自己完整的相信，有一套價值觀；開放是這個產品在不斷創新、不斷迭代，他有自己要去的方向；不同，就是可能在一個人在人群中，我一眼認出他。”新一代消費者有自己的特性，他們催生出“未來品牌”，同時又受品牌影響，形成自己的新生活方式。

沈煉表示，未來品牌是始于一個對用戶需求的洞察，立足于對產品的極致追求，且會根據用戶的反饋不斷迭代產品和策略，有自己明顯的價值主張，代表新的生活方式的品牌。

通過WILL未來品牌大賞，這4位品牌創始人通過自身品牌成長經驗，總結了他們對于未來品牌多種維度的思考。

王寧說，泡泡瑪特和消費者像是“戀人關系”，希望大家想到泡泡瑪特時的畫面是美好、快樂甚至是思念的。唐彬森則把元氣森林比喻為消費者“用心的服務員”，在需要的時候給予放心的產品。

而對于以“美不設限”為品牌理念的完美日記來說，黃錦峰認為，完美日記即像用戶的朋友也像她的專業顧問，在完美日記的陪伴下用戶可以自由輕松地去嘗試、探索。而小蔥希望茶顏悅色做一個有溫度的品牌，就像一個老朋友那樣陪伴。

王寧則表示，一個品牌/產品所代表的內涵價值非常重要。作為潮玩界最知名的品牌，泡泡瑪特是目前國內最成功的IP打造者。王寧說，潮玩平衡了設計感藝術性和商業性。“歷史上，就商品來講，活最久的是藝術品，它是很純粹的關于內涵價值的東西”，“所以我們也一直希望去做一個更加有內涵價值的品牌”。

2021年5月，百度與人民網(603000,股吧)研究院聯合發布《百度2021國潮驕傲搜索大數據》，報告顯示2021 年國貨品牌關注度達到洋貨品牌的 3 倍。

越來越多的新品牌成立進入市場。但受限于品牌規模、預算支出等客觀原因，一些處于0-1成長階段的品牌往往難以在短時間內被行業廣泛關注。

沈煉介紹，在大賞獎項設計上，更聚焦在品牌和產品本身，不以銷量和聲量為主要導向，而是以品牌價值主張、用戶互動共創、對產品力的極致追求和社會價值等維度來考量。“獎項設置對用心做產品做內容的品牌更友好，無論品牌規模、市場銷量大小，從0-1的新品牌也能和更成熟的品牌站在同一評審線”