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焦點(diǎn)快報(bào)!規(guī)范平臺(tái)收費(fèi) 減輕商戶(hù)負(fù)擔(dān) 杜絕“幽靈外賣(mài)” 外賣(mài)平臺(tái)服務(wù)新國(guó)標(biāo)公開(kāi)征意見(jiàn)

2025-09-25 08:59:12 來(lái)源：華商網(wǎng)-華商報(bào)

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今年的“外賣(mài)大戰(zhàn)”成為全民參與的活動(dòng)，熱鬧背后，潛藏著諸多問(wèn)題——平臺(tái)收費(fèi)如何計(jì)算，成了一筆“糊涂賬”；平臺(tái)“燒錢(qián)”內(nèi)卷，成本轉(zhuǎn)嫁到商戶(hù)身上；熱門(mén)店鋪是否真實(shí)，是否存在“幽靈門(mén)店”；配送員的配送時(shí)間，被系統(tǒng)算法鎖死……

市場(chǎng)監(jiān)管總局組織起草的《外賣(mài)平臺(tái)服務(wù)管理基本要求（征求意見(jiàn)稿）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《要求》），9月24日正式面向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)。困擾外賣(mài)行業(yè)已久的核心痛點(diǎn)，如今有望迎來(lái)統(tǒng)一的解決標(biāo)準(zhǔn)。

>>針對(duì)平臺(tái)抽成

收費(fèi)透明化

不能隨意變更或新設(shè)收費(fèi)項(xiàng)目

平臺(tái)收費(fèi)項(xiàng)目多、計(jì)算規(guī)則復(fù)雜，是許多外賣(mài)商戶(hù)特別是中小商戶(hù)的痛點(diǎn)。《要求》的亮點(diǎn)之一，就是對(duì)平臺(tái)收費(fèi)進(jìn)行了細(xì)致規(guī)范。

文件明確，平臺(tái)面向商戶(hù)的收費(fèi)項(xiàng)目主要限于三類(lèi)：技術(shù)服務(wù)費(fèi)、配送服務(wù)費(fèi)和推廣服務(wù)費(fèi)。且不能隨意變更或新設(shè)收費(fèi)項(xiàng)目，這從源頭上遏制了平臺(tái)通過(guò)創(chuàng)造新收費(fèi)項(xiàng)目來(lái)增加商戶(hù)負(fù)擔(dān)的可能性。

值得注意的是，文件要求平臺(tái)持續(xù)、顯著地公示所有收費(fèi)規(guī)則，甚至將技術(shù)服務(wù)費(fèi)的計(jì)算公式（（商品實(shí)際金額+商戶(hù)其他收費(fèi)-商戶(hù)價(jià)格促銷(xiāo)金額）×費(fèi)率）以規(guī)范性附錄的形式公之于眾。這意味著，商戶(hù)今后可以對(duì)每一筆訂單的費(fèi)用進(jìn)行核對(duì)，徹底告別“糊涂賬”。

根據(jù)《要求》，在這三項(xiàng)收費(fèi)內(nèi)容中，推廣服務(wù)費(fèi)的透明度也進(jìn)一步提升。文件要求平臺(tái)保障推廣服務(wù)規(guī)則通俗易懂，并公示推廣服務(wù)包含的所有工具和具體類(lèi)目，以及每種流量推廣工具、廣告服務(wù)的具體計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和計(jì)費(fèi)所依據(jù)的指標(biāo)。平臺(tái)還將免費(fèi)為商戶(hù)提供評(píng)估推廣服務(wù)效果的工具和真實(shí)信息，包括但不限于推廣點(diǎn)擊量、推廣點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率、推廣投資回報(bào)率等。

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