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要聞：供給發(fā)力培育消費新動能

2023-03-22 10:38:13 來源：經(jīng)濟日報

恢復和擴大消費是經(jīng)濟恢復的重要抓手。近期，各地從供給端發(fā)力，結(jié)合本地優(yōu)勢，積極培育消費新動能。做強消費中心城市、做響品牌經(jīng)濟、做優(yōu)直播經(jīng)濟……一系列舉措正為擴大內(nèi)需注入源源動力。

做強消費中心城市

(資料圖片)

嶺南春色早，廣州琶洲國際會展中心車來車往，各大商圈人流如織，旅游景點人潮如流，餐飲店排起長隊……人氣旺了、生意好了，廣州消費正“滿血復蘇”。

作為千年商都、消費大市，2021年，廣州率先獲批開展國際消費中心城市建設(shè)。今年3月8日，廣州市印發(fā)實施《廣州市建設(shè)國際消費中心城市發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》，計劃用5年左右時間，將廣州建設(shè)成為消費人群高度匯聚、消費文化繁榮發(fā)展、消費場景新型示范的千年商都，成為全球綜合性國際消費中心城市和引領(lǐng)中國現(xiàn)代消費時尚潮流的新標桿。

《發(fā)展規(guī)劃》提出，廣州要聚焦“國際”、緊扣“消費”、突出“中心”，圍繞“產(chǎn)業(yè)型”“流量型”“服務(wù)型”特征建設(shè)國際消費中心城市，大力提升廣州國際知名度、通達便利度、政策引領(lǐng)度，增強消費繁榮度、商業(yè)活躍度，更好匯聚全球消費資源、吸引全球消費人群。“沃爾瑪中國是在大灣區(qū)成長起來的外資企業(yè)，廣州以及粵港澳大灣區(qū)是沃爾瑪?shù)闹匾袌觥Ｗ鳛閹X南文化的中心，廣州的消費新動能正在吸引全世界的目光。”沃爾瑪（中國）副總裁劉迎表示。

“2023年，我們將把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。”廣州市商務(wù)局副局長陳彥川表示，廣州正加快建設(shè)消費載體，把世界級商圈開工建設(shè)和傳統(tǒng)商圈提質(zhì)作為工作重點，建好全國示范智慧商圈。當前，天河路、北京路商圈入選首批“全國智慧商圈”，正佳廣場、友誼商店正佳店、新大新國風店被評為“全國示范智慧商店”。其中，天河路商圈已集聚了1872個國內(nèi)外知名品牌、256家首店，包容開放的市場氛圍和巨大的消費潛力使天河成為各品牌首店落戶的優(yōu)選地段。

會展業(yè)、批發(fā)產(chǎn)業(yè)是廣州建設(shè)國際消費中心城市的重要砝碼。陳彥川介紹，今年，廣州將培育產(chǎn)業(yè)、流量、服務(wù)三大特色消費體系，提升“交通+商業(yè)+會展+服務(wù)”流量型消費，將展會參展商、采購商轉(zhuǎn)化為強大的投資流、消費流。今年以來，已有56場展會陸續(xù)亮相廣州，其中不乏全國性甚至國際性大展。這些展會活動像一個磁鐵吸納了人流，對廣州的交通、旅游、餐飲、物流等行業(yè)創(chuàng)收增長發(fā)揮著重要作用。4月15日，第133屆廣交會將在廣州開幕，本次將全面恢復線下展，這是我國疫情防控優(yōu)化轉(zhuǎn)段后首個超大規(guī)模國際經(jīng)貿(mào)盛會。

“以節(jié)興市”正成為廣州激發(fā)市場消費潛力的有效舉措。今年以來廣州先后舉辦了廣州國際購物節(jié)、美食節(jié)、咖啡文化節(jié)、全球消費者大會等活動。3月31日至4月19日，廣州將舉辦第三屆直播電商節(jié)（中國·廣州），持續(xù)以節(jié)興商聚勢。

做響品牌經(jīng)濟

品牌是形成差異化競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。隨著消費質(zhì)量的不斷提升，品牌效應(yīng)正愈發(fā)成為影響消費行為的重要因素。通過打造特色品牌，產(chǎn)品質(zhì)量提高了，市場打開了，消費潛力逐漸釋放。

走進“桂品出鄉(xiāng)”南寧展示中心，只見桂茶、桂酒、桂廚、桂果、桂水（乳）、桂味、桂禮七個展區(qū)琳瑯滿目，1500多個廣西特色產(chǎn)品使人目不暇接。“‘桂品中心’南寧展示中心作為集‘桂字號’品牌宣傳推廣展示、廣西特產(chǎn)文化體驗、桂系產(chǎn)品品質(zhì)服務(wù)保障等功能為一體的廣西名特優(yōu)產(chǎn)品展示推廣平臺，將為推動‘桂品出鄉(xiāng)’提質(zhì)擴容和‘桂字號’品牌發(fā)展壯大發(fā)揮積極作用。”廣西壯族自治區(qū)商務(wù)廳市場體系建設(shè)處副處長吳曉說。

除了南寧展示中心，廣西加快全國布點，在北京、天津、沈陽等地建設(shè)“桂品出鄉(xiāng)”展示中心，開展一系列廣西特色農(nóng)產(chǎn)品展示展銷活動共40余場次，開展社區(qū)團購20場次，擴大了“桂字號”的品牌知名度和影響力。

廣西擁有豐富、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品物產(chǎn)資源和一大批特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。加快地方特色產(chǎn)品的品牌營銷和品牌打造，是培育消費新動能的重要舉措。

近年來，廣西扎實推進“桂品出鄉(xiāng)”工作，積極推動農(nóng)產(chǎn)品上行，圍繞特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)開展品牌營銷推廣和市場開拓，促進特色產(chǎn)品線上線下融合發(fā)展。吳曉介紹，廣西商務(wù)廳先后舉辦“全國大型采購商廣西行”“廣西桂字號產(chǎn)品全國巡展”等活動，參加全國糖酒會、全國農(nóng)商互聯(lián)大會等全國性專業(yè)展會，并上線廣西首個省級特產(chǎn)館賬號，支持各地市以“單品類、精準化、多頻次、小分隊”方式走出去開展“桂字號”系列品牌產(chǎn)銷對接活動。

在加強品牌營銷的同時，廣西以品牌為導向，瞄準三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，加快打造“桂字號”品牌。廣西共精選“桂字號”品牌411個加強培育，創(chuàng)設(shè)農(nóng)業(yè)品牌目錄。其中，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌76個、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌129個、農(nóng)產(chǎn)品品牌206個。百色芒果等11個區(qū)域公用品牌上榜農(nóng)業(yè)農(nóng)村部首批中國農(nóng)業(yè)品牌目錄，橫縣茉莉花茶等9個品牌入選2021年中國品牌價值評價區(qū)域品牌100強……一批“桂字號”農(nóng)業(yè)品牌正脫穎而出。

“桂品出鄉(xiāng)”帶動消費效應(yīng)明顯。據(jù)悉，2022年，預(yù)包裝柳州螺螄粉銷售額達到182億元、同比增長19.6%，梧州六堡茶品牌價值37.64億元，橫縣茉莉花和茉莉花茶產(chǎn)量占中國的80%，占世界的60%，“百色芒果”成功入選2022中國品牌價值評價信息區(qū)域品牌百強榜單第37位，河池丹泉酒2022年產(chǎn)值超過30億元。

做優(yōu)直播經(jīng)濟

“直播帶貨拓寬了銷售渠道，有效增加了產(chǎn)品銷量。”在貴州省榕江縣農(nóng)業(yè)投資開發(fā)公司，工作人員張瑩瑩一邊忙著處理線上訂單，一邊給記者介紹直播帶貨的成果。

近年來，榕江縣出臺《支持直播產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的若干措施（試行）》等政策，在創(chuàng)建直播示范基地、銷售額獎勵、授信擔保、創(chuàng)業(yè)貼息、辦公用房等方面加大支持力度，推動“手機變成新農(nóng)具、數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資、直播變成新農(nóng)活”，闖出了一條新媒體電商賦能鄉(xiāng)村振興的發(fā)展路子。2022年，該縣網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長30.4%，其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長96.44%。

“相比于傳統(tǒng)的經(jīng)營銷售模式，電商直播傳播渠道不受限、訂單管理效率高、產(chǎn)品展示范圍廣。”榕江縣返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年唐勝忠用短視頻拍攝和直播帶貨的方式宣傳與推銷榕江乃至貴州的好資源、好產(chǎn)品，在短短10個月內(nèi)實現(xiàn)全網(wǎng)粉絲量超百萬，幫當?shù)卮迕皲N售農(nóng)產(chǎn)品超500萬元。

據(jù)了解，榕江縣累計投入約1.1億元資金，打造集人才培訓基地、直播中心、電商公共服務(wù)、倉儲物流等產(chǎn)業(yè)鏈配套的新媒體電商產(chǎn)業(yè)園，目前引入40余家企業(yè)入駐。此外，該縣還建成直播點30余個，組織開展全縣新媒體人才線上線下培訓400余場，培訓3.4萬余人次，入駐短視頻平臺賬號1.28萬個，可帶貨主播突破2200個，帶動8000余人就業(yè)增收。

不僅“單兵突破”見效果，貴州一些地方聚集直播資源，形成了集團作戰(zhàn)，推動越來越多貴州山珍走出“深閨”，走向廣闊市場。

近日，由“云上畢節(jié)”直播聯(lián)盟主辦的貴州省畢節(jié)市首屆網(wǎng)絡(luò)達人直播大賽落下帷幕，活動以實戰(zhàn)比拼直播銷售農(nóng)特優(yōu)產(chǎn)品的方式，培育、孵化、選拔了10名帶貨能人。

2020年8月，畢節(jié)市廣播電視臺牽頭成立“云上畢節(jié)”直播聯(lián)盟，利用短視頻和直播助農(nóng)增收，推動農(nóng)特優(yōu)產(chǎn)品走出畢節(jié)。據(jù)了解，聯(lián)盟成立以來，開展了190余場直播，實現(xiàn)了直播帶貨金額從每場銷售不足萬元到66萬元的突破。“加入聯(lián)盟之前，我們開展直播帶貨是單打獨斗，渠道未打通，對接協(xié)調(diào)、商務(wù)保障等方面存在新挑戰(zhàn)。”直播人員“曉凡凡”說。

在直播聯(lián)盟的支持下，一個個本土直播網(wǎng)紅、草根達人紛紛脫穎而出，成為黔貨出山的“代言人”。“曉凡凡”在威寧公益直播帶貨，單場4小時賣出60余萬斤洋芋，“卡媽”更是創(chuàng)下單場直播最高營業(yè)額達1200萬元的紀錄。

為了推動直播聯(lián)盟持續(xù)健康發(fā)展，畢節(jié)市于2022年9月組建“云上畢節(jié)”直播聯(lián)盟領(lǐng)導小組，聚合人力、商務(wù)、市場監(jiān)管、農(nóng)業(yè)農(nóng)村等部門資源，不斷補齊項目扶持、專業(yè)培訓、人才引進、商事保障、法務(wù)幫助等短板。

“云上畢節(jié)”直播聯(lián)盟負責人鄒江川表示，平臺將充分整合各方力量，持續(xù)開展直播帶貨，打造具有自身特色的帶貨主渠道，助力畢節(jié)鄉(xiāng)村振興，培育消費新動能。（經(jīng)濟日報記者張建軍童政吳秉澤王新偉）

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