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全球播報:【文體市場面面觀】網劇不能靠“迎合”突圍

2023-05-06 09:37:18 來源：經濟日報

(資料圖片)

這個“五一”假期，有人出門逛景點，有人排隊吃燒烤，也有人追劇上癮。近日，網劇《漫長的季節》掀起觀劇熱潮。在假日旅游和電影市場火熱升溫的背景下，一部網劇獲得高度關注，為網絡文化消費帶來有益啟示。

在年產量上千部的網劇時代，一部劇能夠順利與觀眾見面已屬不易，怎樣才能在激烈競爭中突出重圍？有人認為，網劇的關鍵是要有“網感”，要對市場、年輕人的思維和欣賞習慣敏銳跟蹤，不斷適應。網劇如果抓住了“網感”，也就不難成功了。

但是，《漫長的季節》偏偏不走老路，不進套路。數據顯示，現在有76%的年輕人在追劇時會使用倍速功能，一天看完一部電視劇已經成為常態。為適應年輕人的追劇習慣，一些網劇追求節奏明快，短小精悍。《漫長的季節》卻反其道而行之，以緩慢的節奏鋪展橫跨20年的故事，但導演并沒有用平鋪直敘的方式，而是通過精妙敘事打開層層疊疊的懸念“包袱”，牢牢抓住觀眾情緒。很多觀眾表示：“舍不得快進，每一個細節都不想錯過。”

這兩年，網劇市場還流傳著一條潛規則：“得女性觀眾者得天下”。一段時間以來，同質化的“她劇集”大行其道，流量和粉絲成為影視從業者挖掘市場商機的關鍵要素。但這些元素在《漫長的季節》中統統沒有。有的是演員的走心演出，每集精心制作的專屬片尾曲，敘事、影像和技術的各種創新，令觀眾既驚喜又感動。不主動迎合市場，結果怎樣呢？《漫長的季節》播出后，豆瓣評分一路漲到9.5分，刷新了國產網劇新高度。什么才是真正的爆款密碼？觀眾已經用真實評價給出了響亮回答。

從《人世間》到《狂飆》，電視劇市場每年爆款的風向標各不相同，大數據也許可以幫助我們分析今年哪類題材更受歡迎，但如果一陣風似的追逐爆款題材，雖然迎合了市場，卻可能限制創作視野。《漫長的季節》以生活懸疑展現大時代下小人物的命運，充分體現了網劇題材涉獵更開闊、拍攝角度更新奇的特點。也啟示電視劇市場內容供給應該更多樣，各類題材百花齊放，才能贏得市場和受眾。

前些年，網劇就像一個沒有辨別能力的“家長”，“孩子”想吃什么就給什么，過度迎合年輕觀眾喜好，結果生產出很多雞肋作品，失去了口碑和人心。近年來，長視頻平臺紛紛通過劇場化運營探索爆款密碼。內容始終是各劇場進行布局的核心與依托，“觀眾需求百變，但是對有思想、高品質的內容需求永遠不會變”已經成為網劇高質量發展的共識。

如今，線上文化娛樂消費已成為主流。如何讓人們愿意為文化體驗付費？視頻平臺的下一部爆款在哪里？這些答案光靠“迎合”是不會令觀眾滿意的。影視行業只有沉下心來，凝心聚力深耕內容建設，才能實現經濟效益和社會效益雙豐收。（姜天驕來源：經濟日報）

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