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【全球快播報】“奢滑風”帶動滑雪裝備銷量“狂飆”？冰雪裝備行業或迎發展窗口期

2023-02-04 11:00:43 來源：英為財情

財聯社2月4日訊（記者陸婷婷）春節后多地區迎來新一輪降溫，雪季嬉冰娛雪正當燃。在冰雪世界里狂歡、于雪道上飛馳正成為時尚“打開方式”，眾多網友在社交媒體上曬出滑雪“大片”，文案頻繁提及“時髦”“酷颯”“快樂”等，而這也帶動了滑雪裝備銷量“狂飆”。

【資料圖】

中國旅游研究院院長戴斌認為，在一個看顏值的時代，很多人上冰雪是因為充滿時尚、活力和設計感的滑雪裝具。后冬奧時期，冰雪運動關注度提升、消費升級等因素催生冰雪裝備市場進一步崛起，自行購買裝備的人數呈增長態勢。

出售滑雪服的商家告訴財聯社記者，“年前因為買的比較多，滑雪服款式現在有的有貨，有的沒貨了”。

國家體育總局等4部門聯合發布的《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》，提出扶持具有自主品牌的冰雪運動器材裝備、防護用具、設施設備、客運索道等冰雪用品企業和服裝鞋帽企業發展；支持以企業為主體開發一批科技含量高、綠色環保、擁有自主知識產權、可替代進口的產品，培育一批具有較高知名度的冰雪用品企業。

據悉，個人滑雪裝備包括滑雪鞋服、滑雪手套、護目鏡、滑雪板、滑雪手杖、滑雪護具（護腕、護膝、護肘、護臀）、滑雪頭盔、速干滑雪襪等。

根據淘寶銷售數據顯示，天貓滑雪服熱銷榜TOP1月銷超2000件。據媒體報道，從天貓奢品了解到，去年12月至今，奢品大牌推出的滑雪頭盔、滑雪鏡、滑雪板等裝備的銷量同比增長170%。

消費者對滑雪服的防水透濕、防風抗寒性、外觀設計感、顏色及材質等方面頗為看重。一位資深單板滑雪玩家向財聯社記者表示，“滑雪是因為喜歡自由、速度、與大自然相處和突破自我的感覺”。談及裝備，他表示，板子性能、頭盔護具的安全性能最重要，衣服好看是往后的。

根據億歐整理的主要滑雪運動裝備品牌價格數據，一套包括滑雪服、滑雪板、滑雪杖、滑雪鞋在內的初級滑雪裝備花費在3000-10000元之間；而一名滑雪發燒友選手，從頭到腳一套頂級的裝備在6萬元以上。

Mob研究院數據顯示，滑雪裝備中的滑雪板、滑雪服毛利率約為40%-50%，頭盔、雪鏡毛利率可達到70%。東興證券指出，受益于冰雪運動鞋服需求的擴大，上游紡織及鞋服代工企業，有望實現訂單和業績的增長。

據了解，三夫戶外（002780.SZ）在原有多家雪場店基礎上，今年1月新開設了崇禮城區滑雪店、吉林通化萬峰滑雪場店（2家）、新疆將軍山滑雪場店等店鋪。

公司相關人士表示，貼身層和中外層這些滑雪類的服裝都有在銷售，公司基于消費者個人消費習慣和各種突發需消費情況（滑雪者在滑雪過程中可能出現裝備損壞或忘記攜帶相關雪具）布局雪場店消費場景。同時，公司在2022年度業績預告中透露“重點品牌 X-BIONIC 銷售同比增長良好。”

記者以投資者身份致電探路者（300005.SZ）證券部獲悉，公司有滑雪服、雪杖等冰雪相關產品，但該板塊所占比例仍較小。

雪場裝備及相關配件方面，主要涵蓋造雪機、壓雪車、索道、魔毯等。涉及企業有卡賓滑雪、諾泰克、雪人股份（002639.SZ）、河鋼資源（000923.SZ）、晶雪節能（301010.SZ）等。

頭豹研究院高級分析師廖一秀子在接受財聯社記者采訪時表示，中國冰雪裝備自主品牌較少，但隨著各項利好政策發布，中國冰雪裝備行業正加速發展。近五年來，中國國產品牌的冰雪裝備份額逐漸上升，預計未來五年內，造雪機的國產品牌份額占比超過50%，小型壓雪車國產份額比例大于進口品牌，中國冰雪裝備逐步國產化。

“中國卡賓滑雪、諾泰克等企業可自主研發生產造雪機，為中國冰雪裝備的國產化提供有力支撐；小型壓雪車研發成本較低，中國已實現自主生產，且由于價格相對較低，小型滑雪場為節約成本多傾向選擇國產品牌，因此小型壓雪車國產比重逐漸上升；索道、魔毯等動力設備方面，除抱索器、電控柜等核心部件進口外，中國基本已實現國產化自主設計和生產。預計未來，索道、魔毯的核心部件將進一步國產化，中國的索道、魔毯可完全實現自主生產。”廖一秀子介紹道。

未來，冰雪產業仍存較大發展空間。《冰雪裝備器材產業發展行動計劃(2019—2022)》顯示，2022年，中國冰雪裝備器材產業預計年銷售收入超過200億元人民幣，年均增速在20%以上。

在2023中國冰雪旅游發展論壇上，戴斌表示，要培育一批有創新力的冰雪旅游裝備與裝具生產商。當代中國的冰雪旅游應當，也可以“國潮”的名義創造一批可以走向世界的冰雪裝備裝具品牌。

（編輯：曹婧晨）

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