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吉尼斯啤酒被評為最受歡迎啤酒而百威淡啤則跌落

2023-08-07 10:48:15 來源：互聯(lián)網(wǎng)

吉尼斯 (Guinness)、科羅娜 (Corona) 和喜力 (Heineken) 被評為 2023 年“最受歡迎”的三種啤酒，而百威淡啤 (Bud Light) 則失勢，從前十名中滑落。

YouGov 的調(diào)查結(jié)果顯示，吉尼斯 (Guinness)、科羅娜 (Corona) 和喜力 (Heineken) 分別獲得了 58%、53% 和 51% 的人的認(rèn)可，但《新聞周刊》的報(bào)道指出，百威淡啤 (Bud Light) 完全跌出了前十名，數(shù)據(jù)顯示其排名第 15 位。

【資料圖】

這項(xiàng)調(diào)查以 2022 年第二季度至 2023 年期間的公眾認(rèn)可度為評判標(biāo)準(zhǔn)，調(diào)查顯示，盡管“喜歡”百威淡啤的人比例穩(wěn)定在 42%，但競爭對手啤酒的受歡迎程度同時飆升，將其從第九位推至第二位。 - 2022 年最受歡迎品牌躍升至 2023 年第 14 位最受歡迎品牌，與 Pabst Blue Ribbon、Miller Genuine Draft 和 Miller Light 等其他啤酒品牌并列。

據(jù)《新聞周刊》報(bào)道，百威淡啤也因與跨性別影響者迪倫·馬爾瓦尼 (Dylan Mulvaney) 合作后成為抵制運(yùn)動的目標(biāo)而失去了自己的地位。該報(bào)稱，這一推斷是因?yàn)榘偻′N量大約在同一時間下降，該公司截至 6 月 24 日當(dāng)周的銷量比去年同期減少了 31.3%。

據(jù)稱，YouGov 在 2023 年第二季度(從 4 月到 6 月底)對具有全國代表性的 1,468 名人進(jìn)行了調(diào)查。

據(jù)《新聞周刊》引用的 Circana/IRI 數(shù)據(jù)顯示，截至 2023 年 5 月 28 日的四個星期內(nèi)，百威淡啤銷售額為 2.97 億美元，較 2022 年同期下降 22.8% 。這意味著 Modelo Especial 背后的團(tuán)隊(duì)(在 2023 年的四個星期內(nèi)售出了 3.33 億美元)可以合法地宣稱，它已經(jīng)取代了百威淡啤 (Bud Light) 作為“第一”啤酒的寶座。

上個月，馬爾瓦尼回應(yīng)百威淡啤所有者百威英博，指責(zé)該品牌在她因與她的合作關(guān)系而受到攻擊后未能支持她。

在發(fā)布到她的社交媒體帳戶上的視頻中，馬爾瓦尼表示：“我與一家我喜歡的公司達(dá)成了品牌協(xié)議，并在我的頁面上發(fā)布了一段贊助視頻，這一定是一個緩慢的新聞周，因?yàn)檫@則廣告的傳播方式站起來，你可能會以為我出現(xiàn)在廣告牌、電視廣告或其他重大事件上。但不，這只是一個 Instagram 視頻。我一直在等待該品牌聯(lián)系我，但他們從未這樣做。”

馬爾瓦尼補(bǔ)充道：“在我看來，對于一家公司來說，雇傭一名跨性別者然后不公開支持他們比根本不雇傭跨性別者更糟糕。”

盡管圍繞最受歡迎的啤酒品牌百威淡啤 (Bud Light) 存在爭議，英國飲料公司帝亞吉?dú)W (Diageo) 旗下的吉尼斯 (Guinness) 啤酒仍保持著近期的許多成功。

例如，除了在英國和取得的成功之外，帝亞吉?dú)W (Diageo ) 在對其 St. James"s Gate 工廠投資 2500 萬歐元(2720 萬美元)后，還將把 Guinness 0.0 的產(chǎn)量提高近 300% 。

此外，去年年底，帝亞吉?dú)W (Diageo) 在其上半年財(cái)務(wù)業(yè)績中公布了吉尼斯黑啤酒 (Guinness) 品牌如何首次超越受歡迎的超值啤酒品牌 Carling，之后吉尼斯 (Guinness) 品牌被評為英國最受歡迎的品脫啤酒。

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